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Die Niederlande haben im Ausland ein gutes Image, wenn es um Geschäfte geht. Um dieses Image zu stärken, können Unternehmen unter bestimmten Bedingungen das orangefarbene NL-Logo verwenden, das als „NL-Aufkleber“ bezeichnet wird. Dieser Aufkleber ist Teil des holländischen Brandings der Regierung. Koninklijke Metaalunie hat mit dem Nationalen Amt für Unternehmer (RVO) vereinbart, dass auch Mitglieder der Metaalunie diesen Aufkleber verwenden können.
NL-Aufkleber bedeutet Zuverlässigkeit
Die Regierung möchte, dass dem guten Image, das wir als niederländisches Unternehmen haben, immer wieder gerecht wird, weshalb es Bedingungen für die Verwendung des Aufklebers gibt. Jeder einzelne Unternehmer trägt zu diesem kollektiven Image bei. Zum Beispiel sind wir im Ausland oft als zuverlässiger Handelspartner bekannt. Durch die Verwendung des Aufklebers profitiert ein Unternehmen von diesem Image. Dieses Image geht jedoch über die Zuverlässigkeit hinaus. Die Identifikation mit Themen wie Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung der Unternehmen hängt auch mit dem Erscheinungsbild des Aufklebers zusammen. In einem eindringlichen Satz wird das niederländische Branding in dem Slogan „Gemeinsam globale Herausforderungen lösen“ zusammengefasst.
